Naming

Définition

Le naming désigne le processus de création et de choix d’un nom pour un produit, un service, une marque ou une entreprise. Cette phase de réflexion et d’attribution du nom se révèle hautement tactique puisque les stratégies de communication, publicitaire et marketing seront intimement liées au nom du nouveau produit.

Après les festivités de cette première quinzaine de juillet, jetons un regard critique sur les divers projets portés par notre municipalité flinoise et essayons nous au jeu du naming.

 Nouvelle salle des sports

Il s’agit d’un projet ancien, selon la mémoire de vieux Flinois, recyclé commodément depuis 2016 dans le débat d’orientation budgétaire obligatoire au premier trimestre de chaque année, qui permet d’adopter un rapport d’orientations budgétaires comportant un plan d’investissements pluriannuels.

Toujours évoqué, jamais concrétisé au-delà de l’attribution d’un minuscule crédit d’études, d'ailleurs jamais abouties.

Deux concepts journalistiques pourraient inspirer le nom marketing

Un « marronnier » est un article ou un reportage d'information de faible importance meublant une période creuse, consacré à un événement récurrent et prévisible.

Un « serpents de mer », est un sujet non saisonnier — sur des thèmes sociétaux, historiques (au gré des innombrables commémorations possibles), scientifiques, etc., quand ce n'est pas purement anecdotique — et néanmoins régulièrement traité.

Le nom d'Arlésienne (type de personnage de fiction qui est décrit ou mentionné, mais qui n'apparaît pas) vient aussi spontanément à l'esprit

J’ai opté dans ce blog pour le « serpent de maire » qui me semble bien résumer le statut de ce projet de salle des sports.

 Café citoyen (ex café des Sports)

Le débit de boisson situé en face de la mairie, en cœur de village a été mis en vente en 2017. Son propriétaire l’a finalement cédé à la municipalité début 2019 pour 143 000€ hors frais de notaire. La mairie avait indiqué  à l’époque s’être résolue à l’acquérir car un menuisier semblait intéressé et qu’elle ne souhaitait pas ce type de commerce en hyper-centre.

Au départ, le projet était de créer un tiers-lieu, vite devenu (oct. 2019) un « café-brasserie, mais géré avec des valeurs solidaires et sociales avec une volonté de soutenir les producteurs locaux…». En janvier 2020 le concept se précise : « démarche de développement durable proposant des produits locaux mais aussi des ateliers et animation pour favoriser le vivre-ensemble et la transition écologique ». L’enveloppe budgétaire passe à 240 000 € ; des futurs gérants sont annoncés, payant un loyer et « générant des recettes pour la commune ». En septembre 2020 une date d’ouverture probable est fixée pour septembre 2021. Flin’info de décembre 2020 précise l’idée d’une « cantine solidaire » qui apparaît quelque peu contradictoire avec la volonté affichée par la mairie d’autofinancer le tiers-lieu, voire d’abonder les finances municipales avec des recettes ?

Au conseil municipal de février 2021, un récapitulatif des dépenses déjà engagées dans les travaux pour le tiers-lieu est donné « autour de 200 000 € qui représentent environ 25 % du total  prévu » soit un budget global de 800 000 €

En ce début d’été 2023, force est de constater que l’ancien café des Sports n’est toujours qu’un chantier à l’arrêt, qu’aucune inauguration n’est prévue et bien malin serait le Flinois qui pourrait dire à quoi va servir ce machin coûteux.

Quelques suggestions de naming.

 Titanic !  Lancement à grands frais et en grande pompe mais fin tragique ?

 Faites sauter la banque.  Toujours plus d’argent déversé à fonds perdus, sans résultats concrets.

ACTes (Aides aux communes et aux territoires)

Dans l’édition de Douai de la Voix du Nord du 16 janvier 2023 un article annonçait : « Cinq communes éligibles au plan  de redynamisation des centres-bourgs » et développait que la Région voulant poursuivre son programme "d’accompagnement des petites communes pour redynamiser leur centre-ville " avait étendu le dispositif régional ACTes (Aides aux communes et aux territoires) à cinq communes du Douaisis dont Flines-lez-Râches.

Dans l’article le journaliste disait que trois des communes avaient répondu à ses sollicitations et exposé des projets ; seules Somain et Flines-lez-Râches étaient restées muettes.

En février 2023, au conseil municipal fut annoncée l’intention de déposer un dossier pour le remodelage et la végétalisation de l'îlot mairie-salle des fêtes dans la cadre de ce fameux plan  de redynamisation des centres-bourgs.  Idée intéressante dans le contexte du réchauffement planétaire.

Dans la Voix du Nord du 15 juillet, nouvel article sur les communes du Douaisis labellisées pour bénéficier de ACTes. Leurs maires y dévoilent les projets d’Orchies (conversion d’une maison en restaurant près de la Tour du diable), d’Arleux (aménagement de trois commerces) et d’Aniche (création d’un centre de santé). Toujours silence radio pour Flines. Pas de dossier déposé ou personne pour répondre à la presse en l’absence de la mairesse ?

 Proposition de naming pour le projet de remodelage et végétalisation de l’ilot mairie.

 Y a-t-il un pilote dans l’avion ?  Un seul être manque et tout est dépeuplé.

 Mission impossible ?  Lutte contre le temps et les embûches imprévues

 Un pont trop loin ?  Objectif trop ambitieux et hors d’atteinte

Pour mémoire, quelques noms qui auraient pu affubler des réalisations récentes.

Restaurant scolaire Gérard Philipe, conçu et construit trop petit : Chérie, j’ai rétréci les gosses ! 

Résidence de logements sociaux entassés dans l’ancien couvent : Promixité ou promiscité mots valise bâti sur « promiscuité » et « mixité sociale » ou « cité »